Brand positioning je klíčovým prvkem marketingové strategie, jež má zásadní vliv na úspěch společnosti. Tento termín by se dal do češtiny volně přeložit jako „pozice značky“, doslovný překlad však není nutný, pohodlně si vystačíme s anglickým termínem brand positioning. Jedná se o strategický proces, který pomáhá vybudovat jedinečnou a příznivou pozici značky v mysli spotřebitelů. Účinný brand positioning odlišuje značku od konkurence a vytváří silný a zapamatovatelný dojem cílového publika.
Přínosy efektivního brand positioningu
Správný brand positioning přináší firmám několik výhod. Pokud se značka v mysli spotřebitelů umístí na jedinečné a příznivé pozici, je snazší ji identifikovat a zapamatovat si ji, což vede k vyššímu povědomí o značce a její schopnosti vzbudit zájem u potenciálních zákazníků.
Efektivní brand positioning poskytuje konkurenční výhodu. Díky diferenciaci od konkurence a nabídce unikátního hodnotového příslibu dokáže značka přitáhnout zákazníky, kteří se ztotožňují s jejím positioningem.
Brand positioning posiluje zákaznickou loajalitu a důvěru. Když značka konzistentně plní své sliby a zůstává v souladu s jejím positioningem, zákazníci ji vnímají jako spolehlivou a hodnotnou. Důvěra, kterou značka získává, vede k věrnosti zákazníků, kteří se k této značce opakovaně vrací a doporučují ji ostatním.
Efektivní brand positioning je tak klíčovým faktorem pro růst a úspěch podniku. Pomáhá budovat silnou identitu, získat konkurenční výhodu a navázat hluboké spojení se zákazníky. Správně provedený brand positioning může posunout značku na vyšší úroveň a otevřít dveře k dlouhodobému úspěchu.
Začínáte podnikat a základy vaší firmy teprve vznikají nebo se chystáte na redesign brandu a chcete posunout vaši prezentaci o několik levelů výš? Obě situace jsou ideální dobou, kdy se nad vaší značkou zamyslet. Pokud váš produkt či firma potřebuje pomoct s brand positioningem, neváhejte se na nás obrátit. Naši mediální konzultanti ze společnosti Redbox media jsou specialisté v oblasti tvorby marketingových strategií a brand positioningu.
