V posledních letech se český mediální trh výrazně mění, a to nejen v kontextu rostoucí popularity médií, ale také s ohledem na ceny tradiční televizní reklamy. Jeden z nejvýraznějších hráčů na trhu, skupina Nova, oznámila pro rok 2024 značné zvýšení cen svých reklamních prostorů. Tento krok má zásadní dopad na celý mediální a reklamní průmysl v České republice.
Podstata zdražení reklamy pro rok 2024
Podle informací zveřejněných na webu NovaGroup.cz zdraží skupina Nova v roce 2024 TV reklamu v průměru o 18 %. Toto rozhodnutí reflektuje širší trend v oblasti televizní reklamy, kde se ceny zvyšují v reakci na rostoucí náklady spojené s produkcí a distribucí obsahu a zároveň nadále velmi silnou poptávkou po TV reklamě.
Zdražení není jednotné a liší se v závislosti na konkrétním typu reklamního prostoru a vysílacím čase. Zdražení se dotkne off prime time slotu (tj. vysílání mimo vysílací čas 17:30–23:30). Nárůst ceny TV reklamy se týká také měsíčních koeficientů v období s nejvyšší poptávkou: květen, červen, září a říjen
Určitě stojí za zmínku i hlavní změny obchodní politiky skupiny Nova s ohledem na příplatky za reklamu.
Cílová skupina 15–54 let zůstává beze změny
Podle zprávy z webu skupiny Nova zůstává primární obchodní cílová skupina v rozmezí 15–54 let. Tento fakt přispívá k zachování stability a dostatečné nabídky komerčního prostoru mediální skupiny pro tuto lukrativní nákupní cílovou skupinu.
Dopad na reklamní trh
Zvýšení cen reklamy má výrazně ovlivnit celý český reklamní trh. Firmy a značky, které pro dosažení svých marketingových cílů využívají televizní reklamu jako klíčový kanál, budou muset revidovat své rozpočty a možná i celkové strategie. Pro některé může toto zdražení znamenat přesun části reklamních investic do jiných médií, kterými jsou online platformy (například YouTube), nabízejí lepší segmentaci cílových skupin a měřitelnost výsledků.
Výzvy a příležitosti
Přestože zdražení reklamy představuje pro mnohé zadavatele výzvu, může to být také příležitost pro inovace v oblasti marketingových strategií. Firmy mohou experimentovat s alternativními formami reklamy (influencer marketing, content marketing, reklama v rádiu nebo využívání dalších časových slotů v rámci televizního vysílání).
Bude určitě zajímavé sledovat, jak se trh přizpůsobí těmto změnám a jaký dopad bude mít zdražení skupiny Nova na dynamiku celého českého reklamního průmyslu. Čas ukáže, zda se jedná o krátkodobý záměr, nebo jde o dlouhodobou strategii držet vysokou cenu za prémiový produkt.
V naší mediální agentuře pomáháme klientům vytvořit marketingové strategie na míru, které jim zajistí růst i v letošním roce. Naši odborníci zařídí, aby Vaše reklama měla co nejvyšší přesný dosah na cílovou skupinu, a přitom reflektovala Váš rozpočet.
Zdroj: Novagroup.cz – TV Nova zdraží pro rok 2024 reklamu o 18 procent
