V minulém článku jsme si vysvětlili, co je to brand positioning. Nyní se společně podíváme na to, jak brand positioning efektivně využívat.
Strategie brand positioningu
Když společnost správně pochopí své postavení na trhu a cíl, kterého chce dosáhnout, může vytvořit strategii brand positioningu. Některé z hlavních strategií zahrnují:
- identifikaci cílové skupiny,
- konkurenční analýzu,
- jedinečnou hodnotu,
- brandovou osobnost.
Implementace brand positioningu
Po vytvoření strategie brand positioningu je důležité zajistit její konzistentní implementaci ve všech interakcích se zákazníky.
Některé z klíčových prvků implementace zahrnují:
1. Konstantní sdělení a vizuály
Značka by měla mít konzistentní zprávu a vizuální prvky ve všech svých komunikačních kanálech. Základem úspěšného brandu je vytvoření silné a jedinečné identity značky. To zahrnuje logo, slogan, barvy a další vizuální prvky, které pomáhají zákazníkům snadno identifikovat značku, odlišit ji od konkurence a udržet v jejich mysli.
2. Vytváření zážitků
Značka by měla vytvářet silné zážitky, jež budou posilovat její brand positioning. To může zahrnovat interakci s produkty, události, obsahový marketing a personalizovaný servis. Vytváření pozitivních a nezapomenutelných zážitků pomáhá značce budovat věrnost a silný vztah se zákazníky.
3. Využívání digitálních kanálů
V dnešní digitální době je důležité využít k podpoře brand positioningu online kanály, kterými jsou webové stránky, sociální média, obsahový marketing a e-mailový marketing. Digitální kanály umožňují značce oslovovat široké publikum a komunikovat se zákazníky přesně v okamžiku, kdy hledají informace o produktech nebo službách.
4. Monitorování a přizpůsobování brand positioningu
Brand positioning není statický, ale vyvíjí se spolu s trhem a zákazníky. Značka by měla pravidelně monitorovat úspěch svého brand positioningu a přizpůsobovat ho novým trendům a potřebám zákazníků. Díky tomu bude značka v dlouhodobém horizontu relevantní a konkurenceschopná.
Správně vybudovaný brand positioning pomáhá značce vytvořit silnou identitu, oslovit správnou cílovou skupinu a budovat vztah se zákazníky. Neváhejte se na nás obrátit, naši mediální konzultanti z Redbox media jsou specialisté v oblasti tvorby marketingových strategií a brand positioningu.
